検索エンジンの急速なAI化がメディア企業の経営を揺るがすなか、Redditが対抗策として大きな変更を検討している。同社は2026年第3四半期の決算発表で、訪問者にログインを要求する体験をテストする方針を明かした。 この背景にあるのは、GoogleなどのAI検索が拡大するにつれて、Redditへの検索流入が顕著に減少している現実だ。利用者がAIアシスタントから直接的な回答を得るようになれば、これまでRedditのような掲示板サイトへ流入していたトラフィックが失われる。ユーザーが減れば、Redditが収益源とする広告事業への悪影響は避けられない。 Redditの対応は、減少する無料ユーザーの流入を補うために、登録ユーザーの粘着度を高める戦略と言える。ログイン要件を導入すれば、ユーザーデータの収集がしやすくなり、広告ターゲティングの精度も向上する可能性がある。加えて、外部のAIクローラーによる無断のコンテンツ収集も制限でき、自社コンテンツの価値をより守ることができる。 ただし発表後、Redditの株価は弱気な売上高予測の影響で値下がりした。投資家は、ユーザー体験の制限が短期的に訪問者数のさらなる減少につながり、広告収入が伸び悩む可能性を警戒しているようだ。AI時代の検索エンジンの変化に、従来のメディアビジネスがいかに適応するか。Redditの実験的な取り組みは、業界全体の課題を映す縮図となっている。