イタリアの雑誌Elle最新号の付録として、メイクアップブランド「シャーロット・ティルベリー」の限定ブラッシュが配布され、わずか数時間で完売する異例の事態となっています。 この付録に選ばれたのは同ブランドの人気商品「ビューティー・ライト・ワンド」。元々は高級コスメティックスとして知られるシャーロット・ティルベリーの製品が雑誌の付録になることそのものが珍しく、読者の期待が高まっていました。 Elle誌が書店に並んだ当日、その人気の高さが一気に表面化しました。多くの人が目当てのコスメを求めて店舗を訪れたのですが、付録の数量には限りがあるため、あっという間に在庫が尽きてしまったのです。 完売後、入手できなかった消費者たちが動いたのはオンラインのフリマアプリです。イタリアで人気の売買プラットフォーム「Vinted」では、定価からは考えられないような高い金額で出品された商品が取引されるようになりました。本来であれば雑誌購入時の付録として手に入る商品が、二次流通市場で大きく値上がりしている状況です。 こうした限定コスメの争奪戦は、欧州のトレンドを反映した現象です。有名ブランドとの限定コラボレーションやプレミアム付録は、SNSでも大きく拡散され、実際の入手可能性以上に「限定感」と「希少性」が重視される傾向が強まっています。書店の店員たちも、お客さんからの問い合わせの殺到に対応するのに追われたようです。