ブラジルで人気を集めるインフルエンサーのヴァージニア・フォンセカが展開するファッションブランド「Wepink」が、ゴイアス州ゴイアニアで初となる路面店をオープンした。その話題性の高さから、開店前から多くのファンが駆けつけることになった。 オープン当日は、深夜の段階からすでに顧客たちがゴイアニアの店舗周辺に集まり始め、開店時刻を待つ巨大な行列ができた。インフルエンサーが手がけるファッションブランドへの根強い関心と、フォンセカ本人への熱狂的なサポートが、このような光景を生み出したと言える。 Wepinkは、若い世代を中心に人気を集めているファッションブランドで、オンラインでの販売が中心だったが、今回のゴイアニア出店により、実店舗での販売に本格的に乗り出すことになった。このような路面店の拡大は、ブラジル国内でのブランド認知度の向上と、顧客との直接的なつながりを強化するための重要な戦略となっている。 ソーシャルメディア時代において、インフルエンサーが手がけるファッションブランドは、従来の広告手法とは異なるマーケティング戦略を採用している。フォロワーとの強い結びつきを基盤としたこうしたブランドの拡大は、ラテンアメリカ地域で注目される現象の一つとなっている。